听花酒315晚会前两个小时还在自夸 虚假宣传惹众怒

　　3月15日晚间，央视315晚会的一则报道如同一枚重磅炸弹，瞬间引爆了舆论的沸点。一款名为听花酒的奢华白酒，其标价高达5万多元，却因其所宣称的神奇功效及所谓的国际专利被央视揭开了虚假的面纱。这一事件迅速引发了社会各界的广泛关注与讨论。

　　自2020年起，听花酒便如同一股旋风般席卷了白酒市场，其声势之浩大，令人咋舌。听花酒以“高端商务白酒”自居，不仅宣称自己“开创白酒制化增益时代”，更是将自己誉为“世界酒史的里程碑”。然而，其价格之高昂，更是令人咋舌。标准装一瓶便高达5860元，而精品装更是攀升至惊人的58600元。

　　听花酒体验店的销售人员更是言之凿凿，将这款酒吹嘘得神乎其神，声称其能够调动身体自调理，激活腺体，具有心脑血管系统保健、抗肿瘤、提升免疫力等多重功效，甚至声称能让绝经边缘的顾客焕发青春。

　　听花酒以其独特的酱香风格在市场上独树一帜，其生产基地扎根于四川宜宾与贵州遵义茅台镇，隶属于宜宾听花酒业发展有限责任公司。而青海春天药用资源科技股份有限公司则与宜宾听花展开深度合作，独家代理“听花”、“读花”系列高端白酒的销售业务。通过自营与经销商并行、辅以电商销售的模式，听花酒迅速在市场上占据了一席之地。

　　然而，当我们翻开青海春天的2023年半年度报告时，却发现酒水产品销售虽已成为其主营业务之一，但这一板块尚处于市场开拓的初级阶段，规模相对较小，盈利能力尚未形成。而听花酒更是陷入了舆论的漩涡之中。

　　面对央视的曝光与质疑，宜宾听花酒业的工作人员却显得闪烁其词，对其他部门如何宣传产品功效并不清楚，甚至无法提供公司公关部或营销部的联系电话。而全国多家听花体验店的电话也均处于无法接通的状态。

　　尽管听花酒在财报中披露了其在白酒业务上的营业收入，但这一数字背后却隐藏着巨大的危机。听花酒所宣称的神奇功效并未得到认定，其售价也远高于市场同类产品。而中国酒业独立评论人肖竹青更是直言不讳地指出，听花酒存在收智商税的嫌疑，其炒作成分远大于实际价值。他认为，白酒的工艺和配方信息公开透明，听花酒的售价远高于其成本。高端白酒销售的核心在于其社交属性与文化底蕴，而听花酒却缺乏这些要素，仅凭梦中的故事难以构建品牌的底蕴。

　　如今，听花酒的市场前景已变得扑朔迷离。其高昂的价格与虚假的宣传已让消费者对其产生了质疑与不信任。而听花酒业在应对这一危机时，也显得力不从心，无法给出明确的回应与解决方案。未来，听花酒将何去何从，我们拭目以待。