双节串场游火了：从“去哪儿玩”到“怎么玩”

　　2026年中秋、国庆仅隔3天，双节机酒预订量环比上周增长119%。有人“奔县”，有人“奔月”，“赏月航班”搜索量同比增200%。从“去哪儿玩”到“怎么玩”，这个双节，假日经济的体验价值正在升温。

　　双节串场，预订进入高峰期

　　9月10日，中秋节前夜(9月24日)火车票正式开售，带动机票酒店预订提速。去哪儿旅行数据显示，本周中秋国庆机酒预订量环比上周激增119%，双节预订进入高峰期。同程旅行数据同样印证了这一热度：截至9月14日，平台上“中秋”“国庆”等关键词搜索热度月环比增长278%，国内热门城市机票预订热度同比增长超40%。

　　途牛旅行网数据显示，覆盖国庆团期的出境长线游用户中，超50%的用户选择在中秋假期甚至更早出发，国庆出游高峰预计从9月24日持续到10月6日。

　　双节“串场游”特征明显。同程旅行预计，9月25日至27日以团圆探亲潮为主，10月1日至7日迎来出游休假需求的集中释放，形成两波出行高峰。更多旅客选择分段出行，去哪儿旅行数据显示，预订2个及以上目的地机票的旅客同比去年提升25%。

　　有人“奔县”，有人“奔月”

　　这个中秋，有人“奔县”，也有人“奔月”。

　　“奔县”成为一股不可忽视的新潮流。去哪儿旅行数据显示，9月以来宝藏小城相关产品搜索量月环比增长超60%，酒店预订覆盖千余县城。同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，用户在县域平均游玩天数较去年同期增加3.2天，平潭、淳安、保亭、中牟、平遥、仙居、安吉、安图、建水、德化跻身“奔县深度游”热门目的地TOP10。

　　年轻人擅长“反套路”，把老地方玩出新花样。当大多数人以为黄山只能“爬”，另一些人已经在这里“躺”下：住进山间酒店，看高处云卷云舒，傍晚再悠闲看一场流传百年的非遗鱼灯。去哪儿旅行数据显示，中秋3天假期，黄山酒店预订量同比增长3.5倍，其下辖黟县酒店预订量同比增超13倍。去义乌吃国际美食，去遵义探洞，去兰州看五彩丹霞——平台将这类深挖“反差感”的新玩法打包为成熟路线，带动相关特色产品预订量同比实现翻倍增长。

　　“奔月”则撑起了中秋的仪式感。今年中秋月“十五的月亮十七圆”，最圆时刻出现在9月27日0时49分，“赏月航班”指出发时间在18:00至24:00间的航班。去哪儿旅行数据显示，截至9月10日，中秋“赏月航班”搜索量同比增长200%。同程旅行数据显示，“赏月”“追月”相关旅行产品搜索热度月环比增长超3倍，中卫、威海、泰安、呼和浩特、九江、桂林、黄山、万宁、大同、舟山等城市成为中秋赏月黑马目的地，“追月2.0模式”正在开启。

　　从“去哪儿玩”到“怎么玩”

　　更深层的变化，藏在“怎么玩”里。

　　去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，随着“00后”进入职场、主理自己的假期，文旅市场底层逻辑正在迭代：“怎么玩”的体验价值已超过单纯的“去哪儿玩”。

　　这一判断在数据中得到充分印证。去哪儿旅行数据显示，精品小团游相关产品预订增速同比达1.2倍，其中2至8人成团、10人左右封顶的5至8天行程成主流，客单价超传统大巴团，西北环线、川西、新疆等长线目的地最火。同程旅行数据也显示，中秋国庆长线度假产品预订热度同比增长超25%，新疆、西藏、甘肃、云南、海南位列长线度假产品预订热门目的地TOP5，8天7晚喀纳斯+禾木+赛里木湖、7天6晚青甘大环线等线路销量突出。

　　“AI+定制游”需求同步升温。去哪儿旅行平台数据显示，今年长假前期，通过AI行程规划助手生成大致出行方案、再转至人工私人订制行程的预订量增加了两成。同程旅行平台上，出境小团游、定制游预订势头突出，人均花销较去年同期提升超20%，土耳其10日定制之旅、澳大利亚12日亲子度假定制游等产品搜索预订热度较去年同期上涨超40%。

　　“跟着诗词去赏秋”成为今年双节最富文化意味的出游主题。从“停车坐爱枫林晚”的长沙岳麓山，到“落霞与孤鹜齐飞”的南昌滕王阁，诗词中的秋景意象被年轻人一一纳入打卡列表。同程旅行数据显示，长沙、西安、南京、南昌、杭州、洛阳、北京、武汉、沈阳、上饶等城市热度快速上涨，酒店预订热度同比涨幅均超35%，其中长沙以58%的涨幅领跑。

　　从“去哪儿玩”到“怎么玩”，背后是游客对体验深度、文化内涵和个性化服务的全面追求。同程研究院分析认为，2026年中秋国庆黄金周呈现出“时间延长、空间拓宽、体验深化”三大趋势特征，用户从“走马观花”转向“沉浸式深度游”，“奔县”趋势和多国联游的兴起，标志着旅行决策正从“单一目的地”向“组合式行程”升级，品质与体验已成为消费决策的核心驱动力。